面對(duì)熱火朝天的婚慶市場(chǎng)，家紡企業(yè)應(yīng)該重視起來(lái)，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，迅速、有效的提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)創(chuàng)造更多的效益。

　　近幾個(gè)月以來(lái)，家紡行業(yè)嚴(yán)冬已經(jīng)過(guò)去，家紡市場(chǎng)逐漸進(jìn)入回暖狀態(tài)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，家紡行業(yè)的前景依然十分樂(lè)觀，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)空間潛力巨大，讓眾多的家紡企業(yè)對(duì)于未來(lái)充滿期待。

　　根據(jù)網(wǎng)上數(shù)據(jù)顯示，近5年來(lái)，家用紡織品行業(yè)年產(chǎn)值復(fù)合增長(zhǎng)率約為18.25％，2008年產(chǎn)值已達(dá)8,800億元，比2007年增長(zhǎng)了11.40％，與2004年的4,500億元相比增長(zhǎng)了95.55％。按發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)習(xí)慣，服裝、家用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品這三類(lèi)消費(fèi)應(yīng)各占市場(chǎng)消費(fèi)總量的1/3。但我國(guó)目前服裝類(lèi)紡織品消費(fèi)約占總量的65％，家用紡織品消費(fèi)僅占23％，且家用紡織品的人均消費(fèi)所占消費(fèi)性支出還不足1％。從國(guó)內(nèi)外家紡用品消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)差距以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，我國(guó)家紡行業(yè)有著巨大的發(fā)展空間。

　　新中國(guó)建國(guó)以來(lái)，迄今已出現(xiàn)了4次人口生育高峰。每一次的生育高峰這也就意味著婚慶市場(chǎng)的進(jìn)一步繁榮。目前，我國(guó)每年有近1,000萬(wàn)對(duì)新人喜結(jié)良緣，因結(jié)婚產(chǎn)生的消費(fèi)總額已達(dá)2,500億元，其中，相當(dāng)一部分份額就屬于家紡行業(yè)。據(jù)民政部門(mén)統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，目前全國(guó)每年有近1000萬(wàn)對(duì)新人喜結(jié)良緣，全國(guó)每年因結(jié)婚產(chǎn)生的消費(fèi)總額已達(dá)2500億元，其中，相當(dāng)一部分份額就屬于家紡行業(yè)�？梢�(jiàn)婚慶市場(chǎng)的熱度正在悄然升級(jí)。

　　如今，床上用品作為室內(nèi)軟裝飾越來(lái)越受到大眾消費(fèi)者尤其是新婚人士的重視。一套獨(dú)特、相稱(chēng)、舒適的床上用品不僅體現(xiàn)了主人的品位、修養(yǎng)、情趣，還具有放松心情、調(diào)節(jié)身體的作用。東方情結(jié)、歐美風(fēng)情和鄉(xiāng)村風(fēng)格成為床上用品的流行主題。在家紡市場(chǎng)上，眾多國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)也紛紛推出了各具特色、個(gè)性鮮明的婚慶家紡產(chǎn)品。

　　結(jié)婚，無(wú)疑是人生中的頭等大事，新房自然也要能充分體現(xiàn)出這種喜慶的氣氛，按照我國(guó)民間傳統(tǒng)，洞房的布置是非常講究的�，F(xiàn)代人的生活與以往相比，雖然有了很大的改變，但在新婚之喜上，依然不能全部離開(kāi)傳統(tǒng)，現(xiàn)代的年輕人富于創(chuàng)造力，新房自然就更是別有洞天。除了新房裝飾和家具的相應(yīng)布置，富有喜慶韻味的家紡更是新人們必不可少的家居飾品。

　　中國(guó)家紡產(chǎn)品作為一個(gè)整體的消費(fèi)門(mén)類(lèi)，尚未被全社會(huì)廣大的消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)和接受。因此，在有購(gòu)買(mǎi)意向的消費(fèi)者中，絕大部分的消費(fèi)者是通過(guò)品牌的現(xiàn)場(chǎng)展示來(lái)決定是否購(gòu)買(mǎi)的。他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)中對(duì)于需求的產(chǎn)品并沒(méi)有明確的要求，另外有一部分消費(fèi)者是通過(guò)親朋好友的推薦購(gòu)買(mǎi)。只有非常少的消費(fèi)者是在對(duì)產(chǎn)品有深刻認(rèn)知的情況下購(gòu)買(mǎi)。出現(xiàn)這種現(xiàn)象是因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者完全不知道家紡行業(yè)有哪些品牌可供選擇，對(duì)這部分消費(fèi)群來(lái)說(shuō)，消費(fèi)理念仍需要教育和引導(dǎo)。
在基數(shù)如此巨大、增長(zhǎng)如此迅猛的市場(chǎng)中，家紡品牌中缺乏絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，雖然國(guó)內(nèi)已經(jīng)聚集了一系列床上用品品牌，如富安娜、夢(mèng)潔、羅萊、水星等，這些家紡名牌基本上涵蓋了各種檔次的消費(fèi)市場(chǎng)，但相比較全國(guó)數(shù)萬(wàn)家家紡企業(yè)仍顯單薄。而且市場(chǎng)普及工作還遠(yuǎn)沒(méi)有做完，這就意味著家紡行業(yè)的總量仍將繼續(xù)膨脹，市場(chǎng)前景也將非常廣闊。

　　拿LG的巧克力手機(jī)，和現(xiàn)在推出的冰激凌手機(jī)廣告來(lái)說(shuō)，把誘人的食物顏色和造型，運(yùn)用在手機(jī)產(chǎn)品的外觀上，這樣就給消費(fèi)者制造出一種帶有甜蜜感覺(jué)的女性手機(jī)形象，并且針對(duì)不同性格的購(gòu)買(mǎi)群體，推出了三種極為誘人的“口味”：包括香草(白色)、草莓(粉色)和開(kāi)心果(淺藍(lán)色)，這項(xiàng)舉措，把產(chǎn)品形象和食物形象完整的結(jié)合，實(shí)際上就激活了消費(fèi)者的感官，讓消費(fèi)者產(chǎn)生沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的欲望，喚起本身良好的情緒體驗(yàn)，將手機(jī)做成了可愛(ài)誘人的“食品”，為消費(fèi)者自我表現(xiàn)時(shí)尚溫柔的一面帶來(lái)了新的道具和解決方案，熱賣(mài)當(dāng)然就是必然的。

　　它山之石可以攻玉，針對(duì)現(xiàn)今狀況，對(duì)于家紡企業(yè)而言除了找明星代言和大搞促銷(xiāo)戰(zhàn)外，難道不能像LG那樣做到對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理的深入剖析？因?yàn)閷?duì)于消費(fèi)者而言，除了購(gòu)買(mǎi)家紡產(chǎn)品本身的同時(shí)，買(mǎi)的還是一種感覺(jué)，一種對(duì)未來(lái)生活的憧憬。只有把產(chǎn)品價(jià)值完整的注入到新婚氛圍中，才能引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。從這點(diǎn)上來(lái)講，表現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值需要每一個(gè)家紡企業(yè)認(rèn)真思考。