“特價(jià)銷售、抽獎(jiǎng)送禮、來就送、滿千送……每逢雙休或“黃金周”這些司空見慣的促銷手段，都被各大家居商城運(yùn)用得淋漓盡致。不過，今年的“五一”黃金周，家居商城除了推出類似促銷外，還動(dòng)了一些腦筋，紛紛打出“文化牌”

  “文斗”代替“武打”

  “今年的“五一”黃金周促銷，我們要做足文化味�！痹谧咴L南京各大家居商城時(shí)，常能聽到老總或企劃們類似的說法。

  金陵裝飾城中經(jīng)理周天麟告訴記者，他們的促銷將以“文化牌”和“品位牌”相結(jié)合，在給消費(fèi)帶來實(shí)際讓利的同時(shí)營(yíng)造國(guó)際文化氛圍，體現(xiàn)金陵裝飾城的高端定位。他們將舉辦國(guó)際知名品牌文化風(fēng)采展、名家設(shè)計(jì)作品展、名品精品特惠推薦長(zhǎng)廊戶外展示活動(dòng)等系列活動(dòng)。

  好美家建材超市南京店店長(zhǎng)助理周兆表示，家居業(yè)長(zhǎng)期形成的促銷“武打”模式，不但讓消費(fèi)者“審美疲勞”，也讓行業(yè)文化味盡失，事實(shí)上，消費(fèi)者對(duì)居室裝扮的要求越來越側(cè)重時(shí)尚和品位享受，如果促銷還依然沿襲老一套，將會(huì)越來越難勾起消費(fèi)者的欲望。

  石林家居連鎖企劃總監(jiān)胡海洪也表示：促銷力度不夠，吸引不了消費(fèi)者的眼球；促銷過火，又難免俗套。兩難之間，比的就是智慧。他戲稱，為制訂“五一”黃金周促銷方案，他已經(jīng)“死了不少腦細(xì)胞”。

  “文化牌”各有千秋

  那么，各家居商城的促銷到底有多少文化味？據(jù)了解，石林家居連鎖將結(jié)合其旗下光華門店成立五周年、家樂家成立兩周年，開展“兩店同慶——百萬豪禮惠全城”系列促銷。金盛江東門店將推出“五一放價(jià)淘淘樂”主題活動(dòng)，實(shí)際工藝品聯(lián)合展銷。紅太陽(yáng)裝飾城將在“迎五一國(guó)家免檢品牌群英“惠”的計(jì)劃中，推出“你結(jié)婚，我送車”活動(dòng)。

  此外，月星國(guó)際家居將以“感恩”為主題，舉行“情感萬家——新家具、生活新定義”品牌新品系列發(fā)布活動(dòng)，以真人實(shí)景演繹居家潮流文化。高力國(guó)際家具港繼去年國(guó)慶黃金周推出“萬人相親會(huì)”活動(dòng)后，將再次舉行類似活動(dòng)，期間還將舉行情人專場(chǎng)派對(duì)酒會(huì)。茂亞國(guó)際家具廣場(chǎng)將推出“五一家具嘉年華”活動(dòng)，以時(shí)尚新品家具為主打推出限時(shí)特賣、返現(xiàn)等優(yōu)惠。

 “媚眼”拋向材料商

  同時(shí)獲悉，各家在制訂促銷方案的同時(shí)，還紛紛向材料商拋出“橄欖枝”以獲得最大力度的資源支持，給消費(fèi)者帶來實(shí)惠。

  據(jù)周天麟介紹，金陵裝飾城的促銷力度空前，將實(shí)行品牌全場(chǎng)折扣、系列產(chǎn)品折扣促銷、知名品牌單品特價(jià)、買贈(zèng)優(yōu)惠、新開業(yè)品牌特價(jià)推廣等優(yōu)惠。目前金陵裝飾城已獲得美標(biāo)、得而達(dá)、漢莎、普利斯丹、威達(dá)、英特貝斯、博洛尼、漢斯格雅等衛(wèi)浴品牌，雅素麗、東鵬、諾貝爾、冠軍等陶瓷品牌，鑫屋、宜華、大自然、方圓等地板品牌，以及科寶博洛尼、藝力特、歐派等櫥柜品牌的支持。月星國(guó)際家居企劃經(jīng)理肖黎嫻也告訴記者，他們將獨(dú)家發(fā)布美兆、巴厘風(fēng)情、夏為夷三大一線品牌2007年的新款家具。

  需要提醒的是，消費(fèi)者在選購(gòu)建材、家具時(shí)，還是要看清楚是否“貨真價(jià)實(shí)”。購(gòu)買前一定要做好整體預(yù)算，不要被“便宜”沖昏了頭腦。

信息來源:現(xiàn)代快報(bào)